Publicidade - parte 2

É fantástico de como as pessoas procurar prestar satisfação às outras do que elas consomem. Quero dizer, muitas vezes consumimos determinado bem de uma determinada  marca para ostentar uma imagem perante os pares. Às vezes para não parecer tolo, às vezes para lubrificação social. O fato é que as pessoas sentem que há uma cobrança sobre a qualidade do que se tem e qualidade é associada à imagem. Duas perguntas. De onde parte a cobrança? E será que as pessoas se importam mesmo com a imagem ou a própria cobrança, onipresente e sem origem certa, que os faz cobrarem transitivamente?
Mudando de assunto. Como eu falava num texto anterior, autopromoção, diferente de divulgação, não é um requisito estritamente necessário da publicidade. Pausa para apedrejamento. Tomando a próprio benefício o simpático e envolvente apelo do sarcasmo, é possível direcionar para certos grupos, públicos-alvos, de maneira eficiente uma propaganda bem sucedida à base de auto-rebaixamento. Falar mal de si propriamente. A campanha teria a primeiro momento, uma grande visibilidade pelo seu cunho desafiador e quebra de paradigma. Direcionada a um público-alvo capaz o suficiente para detecção da ironia do conteúdo, seria um sucesso pelas duas razões já citadas: a elogiabilidade do uso do sarcasmo como forma de obtenção de afeição e a notabilidade decorrente da ousadia do empreendimento.
No entanto, essa estratégia, da maneira que se apresenta, está fadada à banalização, porque logo ela seria notada por outras equipes publicitárias não-pioneiras, perderia a força da ousadia que lhe caracterizava e viveria portanto do moderno apelo emocional da ironia e sarcamo, que por fim se banalizaria. Qual o sentido então de mudar as diretrizes da publicidade com um conceito fadado ao fracasso em curto prazo? Nenhum, eu diria. Nada que valesse a pena ser escrito, pelo menos.
Dessa forma, não há merecimento de risco, já que publicidade não é de graça. Ninguém está disposto a pagar por experimentos. No entanto, é possível evoluir a idéia de tal forma que ela se torne viável. Pensarei a respeito, porque tenho que escrever algo conclusivo e concreto sobre o assunto e terá que terminar sendo classificado como merecedor dos textos que lhe foi concedido.
Mas antes de concluir este presente artigo, já defendendo a causa e me contradizendo com o final do penúltimo parágrafo anterior (auto-referência comanda!), muito dinheiro pode ser rendido de campanhas e conceitos passageiros. Haja visto fenômenos da música pop e a Bola Maluca do Gugu. Mesmo com o inevitável final da banalização, o conceito, que passo a chamar agora de Publicidade de Auto-sabotagem, há de render frutos suficientes para suplantar por muito o investimento no experimento.
Em uma postagem futura, tocarei novamente na auto-sabotagem, e introduzirei o unrelated teasing.